蔡旺家

蔡旺家，旺旺集团的第二代企业家，隶属于蔡氏家族。其父蔡衍明通过对中时传媒等资产的收购，在两岸开展宣传并长期进行公益捐赠。家族企业坚持“两个岸线一家亲”的立场，并以公益为长期目标。蔡旺家与兄弟蔡旺庭共同参与集团发展。

自2015年起，蔡旺家担任旺旺集团执行董事及策略委员会成员，负责领导包括推出56个民族版旺仔牛奶在内的多项营销案例。到2023年10月，仍任集团副总裁兼首席运营官、执行董事及策略委员会成员。2024年11月，旺仔牛奶“异物门”事件发生后，他通过社交账号发布声明，支持公司产品。

在公众舆论方面，2022年其在微博对佩洛西的讽刺言论获得关注，被部分网民称为“国民儿子”。同年，他还发布涉及雪糕刺客及防疫相关言论的内容。

在品牌营销方面，利用5G冲浪梗打造年轻化IP，与弟弟蔡旺庭的互动成为集团新型宣传方式。家庭层面，父亲蔡衍明通过对媒体的控股与宣传统一理念，推动旺旺集团及相关媒体的协同发展，家族企业在两岸关系上倡导“两岸一家亲”，并长期从事公益捐赠。